A csomagolási értéklánc teljes vertikumából több mint 85 vállalat és szervezet fogott össze – köztük a GS1 in Europe, a GS1 európai szövetsége - az AIM, azaz az Európai Márkaszövetség égisze alatt, azzal az ambiciózus céllal, hogy felmérjék, vajon egy új digitális technológia lehetővé teheti-e a csomagolások könnyebb válogatását és magasabb minőségű újrahasznosítását egy valóban körforgásos gazdaság előmozdítása érdekében.

A gyakran fenntarthatóság-gurunak is titulált Stella McCartney-tól a német prémium Hugo Boss márkáig széles spektrumon mozognak azok a márkák, amelyek különböző textil innovációkkal kísérleteznek annak érdekében, hogy az ipart a körforgásos gazdaság és egy zöldebb jövő felé tereljék.