Kereskedelem
Online értékesítés
Kis- és középvállalkozói útmutató az online értékesítéshez
Ha online kereskedelmet folytat, ahhoz EAN számra, vagyis hivatalos nevén GTIN-re lesz szüksége. Ez a szám globálisan egyedi azonosítást tesz lehetővé, melyet a világon bárhol képesek értelmezni a kereskedelmi partnerek, emellett ez a szám az alapja a termékeken elhelyezésre kerülő vonalkódoknak, melyek az automatikus dekódolást teszik lehetővé. Ha termékeit egyedileg azonosítja, máris nagy lépést tesz előre afelé is, hogy a fogyasztók könnyebben megtalálják, megismerjék és megvásárolják az Ön termékét, és nem csak a boltokban, hanem akár az interneten is.
A GS1 szabványok egyre nagyobb szerepet töltenek be az online kiskereskedelemben is. Az olyan e-Piacterek számára, mint amilyen az Alibaba, az Amazon, az eBay, az eMag vagy a Google Shopping, elengedhetetlen, hogy megfelelő megoldást találjanak hatalmas termékkatalógusaik hatékony menedzselésére, ezért arra kérik az online értékesítőket, hogy termékeikhez egyedi, globálisan értelmezhető és hiteles GS1 azonosítókat is adjanak meg. Ezeket az azonosítókat követve és elemezve biztosabban kimutatható, hogy milyen termékek a keresettek az interneten és ezáltal továbbfejleszthetik rendszereiket, támogatva a fogyasztókat az általuk keresett terméktípus gyors és biztos megtalálásában, ezzel együtt a jobb eladások érdekében.
A GS1 rendszer egyedi termékazonosítási megoldását több mint 40 éve alkalmazzák a kereskedelemben – amikor is megtörtént az első vonalkód leolvasása egy szupermarket pénztáránál. A kereskedelmi szektorban szerzett tapasztalataink, mellyel segítettük a nagy bolthálózatokat az eredményesebb értékesítésben, jó alapul szolgálnak ahhoz is, hogy a kiskereskedőket segítsük hasonlóképpen, abban, hogy hogyan nyerjék ki a maximális lehetőséget a GS1 Partnerségből és a GS1 megoldások alkalmazásából. A GS1 Magyarország által kiadott számtartományból jogszerűen* képezheti termékeire a GTIN számokat, és ezzel együtt szakmai tudásunkat és támogatásunkat is maximálisan igénybe veheti a bevezetéskor és a későbbiekben is.
* A GS1 Magyarországgal, mint a globális GS1 szervezet kizárólagos, hivatalos hazai képviseletével kötött érvényes licenc szerződés keretében kapott GS1 Cégprefix, melyből a GTIN szám képezhető.
Miben tudunk segíteni?
Termékazonosítók - Az egységes és nemzetközileg elfogadott termékazonosításban, legyen szó online vagy hagyományos értékesítési csatornákról, de akár mobil értékesítésről is.
Keresőoptimalizálás - Vannak megoldásaink kifejezetten a webes azonosításra és értékesítésre – egy adott termék meghatározásában és keresésében itt is az egyik legbiztosabb kulcs az egyedi termékazonosítás és az erre épülő strukturált termékadatok.
Akárhogyan is nevezzük a nemzetközileg elfogadott termékazonosítókat: EAN szám, UPC, vagy GTIN – csak egyetlen eredeti forrásból szerezhetők be a hozzávalók.
Akár az Amazonon, vagy az eBay-en szeretnénk kereskedni, először is azonosítani szükséges a termékeinket egy egyedi és jogszerű* GS1 azonosítóval, amit Globális Kereskedelmi Áruazonosító számnak hívunk, röviden GTIN-nek. Ezt a számtípust több mint 40 éve alkalmazzák a hagyományos kereskedelemben világszerte a termékek azonosítására – egyszerű őket felfedezni a termékeken található vonalkód alatti számsorként.
A termékazonosítókat a GS1 Magyarországtól kapott számtartományból képezve, egészen biztosak lehetünk abban, hogy valóban a világon egyedi azonosítót fogunk kapni, mely ettől kezdve a mi cégünkhöz és termékünkhöz köthető. Megadva ezzel azt a biztonságot, hogy a termékeink mással össze nem téveszthetőek lesznek az online világban is.
Vigyázat! A GS1 szabványrendszer részét képezik az ún. 2-es kódok is. Az azonosítószám felépítése megfelel a GTIN szám felépítésének (EAN-13-as kód) ám ezek a számok kizárólag belső, zárt rendszerekhez alkalmazhatók, a nyitott ellátási láncokban és az online értékesítésben nem! Ennek oka, hogy a belső rendszerekben akár több cégnél is előfordulhat ugyan az a 2-essel kezdődő szám, így ha az online értékesítésben ezt a számot használná mindkét cég, akkor az adott számhoz a fogyasztó több, egymástól teljesen eltérő terméket is találhatna az interneten, ami bizalmatlanságot kelt, negatívan befolyásolja a vásárlási hajlandóságot és mindenképpen rontja mindkét cég üzletét. Az online értékesítéshez kizárólag globálisan egyedi, jogszerű GTIN számok használata ajánlott!*
A szabványos termékazonosítási megoldás alkalmazása az első lépés ahhoz, hogy csatlakozzon ahhoz a több mint kétmillió vállalkozáshoz, amelyek már használják a GTIN-t, és a GS1 rendszer más elemeit világszerte. Emiatt fordulhat elő, hogy ha más üzleti partnereken keresztül is értékesít, a vásárlók valószínűleg keresni fogják a termékén a GTIN számot, hogy biztosak legyenek benne, valóban a vágyott terméket találták meg.
A legelső lépés a GS1 Cégprefix igénylése
Amikor partnerként csatlakozik a GS1 Magyarországhoz, a licenc szerződés keretében egy egyedi ún. Cégprefix-et kap tőlünk. Ettől kezdve képes lesz globálisan egyedileg azonosítani a termékeit és még nagyon sok mást is.
Tudjon meg többet a GS1 Cégprefix igénylés menetéről! Kattintson ide!
* A GS1 Magyarországgal kötött érvényes licenc szerződés keretében hivatalosan kapott GS1 Cégprefixből képzett GTIN szám.
Új szabvány a webes jelenléthez, az e-kereskedelem támogatására
A GS1 SmartSearch megkönnyíti a vásárlóknak, hogy megtalálják, összehasonlítsák és megvegyék az általuk igényelt termékeket online. A megoldás lehetővé teszi, hogy a weboldal-, és webshop tulajdonosok részletes információkkal szolgáljanak egy-egy termékről, nem csak a fogyasztók számára, de a gépek számára érthető, értelmezhető módon is.
A GS1 SmartSearch alkalmazásával a webshop tulajdonosok képessé válnak arra, hogy egyegyedi termékazonosítót, a GTIN-t kulcsként használják és összekössék a termékekkel kapcsolatos attribútumokkal, vagyis a termékinformációk strukturált verziójával. Ez teszi lehetővé az internetes keresőmotoroknak, hogy pontosabban indexeljék az adott oldalt, vagyis egyértelműen és könnyen azonosítsák a terméket és a termékinformációkat.
A GS1 SmartSearch szabványt a schema.org közösséggel egyetértésben és a vezető keresőmotor rendszerekkel (ld.: Google) együttműködésben alkottuk meg, nem utolsó sorban alapul véve partneri körünk, felhasználóink igényeit is. A schema.org már meglévő szótárára építve a GS1 SmartSearch kiterjesztette azon attribútumok körét, melyekkel a márkatulajdonosok és kereskedők jellemezni tudják termékeiket az online oldalakon, a keresőmotorok számára is érthető módon, hasonlóan ahhoz, ahogyan a fizikai világban is teszik a csomagoláson feltüntetett adatokkal és GS1 szabványok alkalmazásával.
Mi az a strukturált adat?
A strukturáltadat egy olyan formátumban készülő szöveges tartalom, ami a számítógépek és a keresőmotorok számára könnyen olvasható. Általában egy webshop termékoldala úgy épül fel, hogy az az emberek számára legyen jól olvasható, könnyen áttekinthető. Ez azonban kihívást jelent a gépek számára. Példaként ha egy mosógép képe és neve mellett azt látjuk, hogy 1500 f/p, általában tisztában vagyunk vele, hogy ez a dob fordulatszámára utal percenként. Egy keresőmotor számára ez azonban ebben a formában értelmezhetetlen adat.
A strukturált adat ezzel szemben “név – érték párokat” hoz létre, vagyis a termékoldalát kiegészíti egy tulajdonsággal (attribútummal), ez a “percenkénti fordulatszám”, és ehhez párosítja az értéket, vagyis az 1500 f/p-t. Így már a keresőmotor is érteni fogja a lényeget és a releváns keresésekre nagyobb számban és jobb helyezéssel fogja tudni szerepeltetni az adott terméket.
Tudjon meg többet a GS1 SmartSearch szabványról! Kattintson ide!
Az Amazonon tervez értékesíteni?
Akkor Önnek GS1 azonosítókra lesz szüksége. Ha Ön az Amazonon szeretné belistázni termékeit, a legtöbb termékkategóriában egy termékazonosítót is kérni fognak Öntől, ez a GTIN szám.
Az eBay-en szeretne árusítani?
A márkázott termékek feltöltéséhez ma már előírás a GS1 azonosító!
Az eBay-en tervezi termékei értékesítését?
Segítünk az új termékazonosítási előírások teljesítésében.
A Google Shopping piacterén kívánja eladni termékeit?
Akkor Önnek termékei belistázásakor GTIN számra is lesz szüksége. A Google számára a hiteles és érvényes GTIN jelenti a támpontot, hogy pontosan tisztában legyen azzal, mi is az Ön eladásra váró terméke.
