Az Ambition 2027 program iparági vezetők azon törekvése, hogy 2027-re minél több terméken átálljanak a kétdimenziós, GS1 szabványos QR kód jelölésre. A Mondelez International csatlakozott ehhez a programhoz és olaszországi részlege vezető szerepet tölt be egy olyan pilot projekt kidolgozásában, amely az újgenerációs vonalkódok bevezetésére irányul.
Digitális forradalom a termékjelölésben
A projekt célja az volt, hogy elemezze a GS1 által támogatott QR kód alkalmazási folyamatát az Oro Saiwa termékcsalád kiválasztott termékein, valamint, hogy meghatározza azokat a legjobb gyakorlatokat, amelyeket csoportszinten meg lehet osztani a GS1 által jóváhagyott és támogatott, értékesítési ponton történő leolvasásra is alkalmas kétdimenziós QR kódok szélesebb körű bevezetéséhez.
A „GS1 által támogatott QR kód” pilot projektje
A pilot projektben a Mondelez Italia több részlege is részt vett, köztük a marketing, a gyártás, az ellátási lánc és a fenntarthatóság területe.
A GS1 által támogatott QR kódok létrehozása
Az első lépés a GS1 szbaványos QR kódok tartalmának az ún. GS1 Digital Link URI struktúrájának meghatározása volt, különös tekintettel a szintaxisra és az adatszervezésre. A szabványos QR kódnak tartalmaznia kellett:
- a termék GTIN-jét, vagyis Globális kereskedelmi áruazonosító számát,
- a gyártási tételszámot,
- és a lejárati dátumot.
Elemezték továbbá a QR kód méretét befolyásoló különböző tényezőket is, például a tartalom hosszát, a hibajavító algoritmust és a modulméretet. Ez a szakasz kezdeti képzést igényelt a szabványokról, valamint a lehetséges operatív megoldások pontos értékelését. Mindez alapvetőnek bizonyult egy szerkezetében és méreteiben helyes és optimalizált megoldás kidolgozásához.
A technikai megoldás fejlesztése
A pilot projekt megvalósításához a Capriata d’Orba-i üzemben az Oro Saiwa csomagolósorán már meglévő technológiákat használták, konkrétan azt a hőtranszfer nyomtatót, amelyet már korábban is alkalmaztak a tételszám és a lejárati dátum jelölésére.
A nyomtató beszállítóját, a Videojet Technologies-t már a korai szakaszban bevonták annak érdekében, hogy adaptálják az új vonalkódszimbólum beillesztéséhez szükséges szoftvert. A már telepített technológiák használata lehetővé tette az új szimbólum nyomtatásának gyorsabb folyamatát, így nem volt szükség új berendezések telepítésére és további műveletek bevezetésére.
Ezenkívül az, hogy a QR kódot a csomagolás ugyanazon területére helyezték, amely már eleve a tételszám és a lejárati dátum számára volt kijelölve, ez lehetővé tette a meglévő grafikai elemek használatát jelentős módosítások nélkül.
A pilot projektnek teljes gyártási műszakokat szenteltek, ami számos minta előállítását tette lehetővé.
Leolvasási tesztek és vonalkód-ellenőrzés
Különösen fontos volt a hatékony vonalkód-leolvasás biztosítása, ezért szükség volt a GS1 által támogatott QR kód leolvasási tesztjeire és ellenőrzésére.
A leolvasási teszteket kezdetben a gyártóüzemben végezték el egy szkennerbeszállító támogatásával, majd ezt követően a Conad Nord Ovest kiskereskedőnél, a pénztári leolvasás tesztelése érdekében. A cél annak értékelése volt, hogy a pénztári szkennerek milyen könnyen és gyorsan olvassák le a GS1 által támogatott QR kódot.
A landing oldal fejlesztése
A csomagolásra felvitt QR kódot nemcsak az értékesítési ponton történő leolvasásra tervezték, hanem arra is, hogy okostelefonon keresztül közvetlen interakciót tegyen lehetővé a fogyasztóval.
A pilot projekt a landing oldal fejlesztésére is összpontosított, együttműködésben a Scanbuy–A Kezzler Company vállalattal, amely beállította az átirányítást a GS1 Digital Link URI-ról magára a landing oldalra.
A QR kód beolvasásával a fogyasztó különböző típusú tartalmakhoz férhet hozzá, többek között:
- tápértékinformációkhoz,
- a csomagolás helyes hulladékkezelésére vonatkozó útmutatóhoz,
- marketing- és promóciós tartalmakhoz,
- fenntarthatósággal kapcsolatos információkhoz.
E tartalmak közül különös jelentőséggel bír a Harmony, a Mondelez International európai búzafenntarthatósági programja, amely az éghajlatváltozás mérséklésére és a biológiai sokféleség csökkenésének visszafordítására irányul.
Az eredmény
A pilot projekt során előállított 2D vonalkódok magas minőséget és jó olvashatóságot mutattak mind a kiskereskedelmi szkennerek, mind az okostelefonok esetében.
A GS1 Olaszországgal folytatott együttműködésnek köszönhetően a Mondelez különböző megoldásokat tesztelt az Oro Saiwa termékein. Elsőként elemezték a gyártási folyamatokra és a belső technológiákra gyakorolt hatásokat, miközben a Capriata d’Orba-i üzemben már meglévő berendezéseket használták, ezáltal minimálisra csökkentve a gyártósorra gyakorolt hatást.
Végül a Conad Nord Ovest kiskereskedelmi bolt közvetlen bevonása a projekt kulcselemének bizonyult. Az üzletben rendelkezésre álló leolvasóberendezések használatának köszönhetően további fejlesztési lehetőségeket tudtak azonosítani az új vonalkód olvashatóságának optimalizálására.
Maga a kiskereskedő is meg tudta tervezni a frissítéseket és a szkennerek optimális konfigurációjának telepítését, különös tekintettel arra, hogy ugyanazon a csomagoláson két szimbólum — a hagyományos vonalkód és a GS1 által támogatott QR kód — is jelen van.