Az Egy QR kód a csomagoláson, amely végtelen lehetőséget kínál című kiadvány - mely most már magyar nyelven is elérhető -, részletes választ ad arra, miért és hogyan vezettek az iparági folyamatok az egyetlen QR kód irányába és miért jár jól egy-egy ellátási lánc minden szereplője a QR kódra történő átállással.
Egyre több információt várunk el egy termék kapcsán, miközben a csomagoláson rendelkezésre álló hely nem lett nagyobb. A fogyasztók szeretnék tudni, mit vásárolnak, miből készült a termék, hogyan használható, mennyire fenntartható vagy éppen hogyan hasznosítható újra. Mindeközben az európai szabályozás is egyre részletesebb, átláthatóbb és könnyebben hozzáférhető termékinformációkat vár el a vállalkozásoktól. Mi lehet a megoldás?
Egy QR kód, ami kaput nyit
Egy termék csomagolása régóta nem csupán arra szolgál, hogy megvédje az árut. Kommunikációs felület is: márkaüzeneteket, kötelező jelöléseket, összetevőket, használati tudnivalókat és egyre több, jogszabály által előírt adatot, pl. fenntarthatósági információt kell elhelyezni rajta.
A digitális címkézés egyik legnagyobb előnye éppen az, hogy képes kitágítani a fizikai teret. Egy GS1 szabványos QR kódon keresztül a termék olyan online információforrásokhoz kapcsolható, amelyek jóval részletesebb, akár folyamatosan frissíthető tartalmakat biztosíthatnak. A fogyasztó és az ellenőrző szervek így egyetlen beolvasással érhetnek el például összetevőkre, használatra vagy fenntarthatóságra, csomagolási összetevőkre, újtahasznosíthatóságra vonatkozó információkat.
A szabályozás is a digitális tájékoztatás felé terel
Egy, a GS1 Európa által összeállított, és most már magyar nyelven is elérhető kiadvány egyik legfontosabb értéke, hogy a technológiai lehetőségeket szélesebb európai szabályozási környezetbe helyezi. Bemutatja többek között a fenntartható termékek környezetbarát tervezéséhez, a fogyasztók zöld átállásban való támogatásához, valamint a csomagoláshoz és csomagolási hulladékokhoz kapcsolódó uniós szabályozási irányokat.
A közös nevező egyre világosabb: a termékekkel kapcsolatos adatoknak pontosabbnak, átláthatóbbnak és könnyebben hozzáférhetőnek kell lenniük.
Miért lehet előnyösebb egyetlen QR kód?
A jövő könnyen vezethetne oda, hogy egy-egy termék csomagolásán több különböző kód jelenik meg: egy a használati útmutatóhoz, egy a fenntarthatósági adatokhoz, egy a promócióhoz, esetleg egy újabb valamely más kötelező információhoz.
A kiadvány azonban éppen arra hívja fel a figyelmet konkrét példákkal, hogy a több és többféle kód megjelenése a csomagoláson problémákhoz vezet.
A QR-kód idővel a pénztárnál is új szerepet kaphat
A GS1 globális törekvése szerint 2027 végére a kiskereskedelmi értékesítési pontokon is megkezdődhet az átállás a hagyományos lineáris vonalkódokról a korszerűbb kétdimenziós kódokra. A cél egy olyan környezet kialakítása, amelyben ugyanaz a kód az ellátási lánc folyamatait, a pénztári leolvasást és a fogyasztói információhoz jutást is támogathatja.
A QR kód a fizikai termék és annak digitális információs környezete közötti kapcsolódási pont, ahol a kód mögötti információk ráadásul jelen időben aktualizálhatók a kód megváltoztatása nélkül is.
Kinek érdemes elolvasnia a kiadványt?
Elsősorban azoknak a gyártóknak, márkatulajdonosoknak, kereskedőknek, csomagolási, fenntarthatósági, IT- és marketing szakembereknek, akik már most azon dolgoznak, hogyan tudják közös nevezőre hozni és egyszerre kezelni a növekvő adatigényt, a fogyasztói elvárásokat és a szabályozási követelményeket.
A magyar nyelvű kiadvány megtekinthető IDE kattintva.
Hasznos linkek:
https://gs1hu.org/qr-kodok-szerepe-a-kereskedelemben