A GS1 Magyarország megbízásából az Inspira Research Kft. 2026-ban is átfogó kutatást végzett a hazai gyártók és kereskedők körében, hogy feltérképezze az üzleti működés legfontosabb kérdéseit, kihívásait és lehetőségeit.
A kutatás eredményeit elsőként a GS1 BRIDGE 2026 konferencián, 2026. március 17-én ismerhette meg a szakmai közönség. Dörnyei Otília Consumer & Retail Director, mestertanár mutatta be a legfontosabb megállapításokat.
A felmérés többek között arra kereste a választ, hogy:
- Milyen célokat tűznek ki maguk elé a kereskedők, és milyen kihívásokkal kell megküzdeniük 2026-ban?
- Milyen fejlesztési irányok foglalkoztatják leginkább a kereskedőket, és milyen eszközökkel igyekeznek növelni működésük hatékonyságát?
- Hányféle elvárásnak és megfelelési kötelezettségnek kell eleget tenniük a piaci szereplőknek, és hogyan lehetne ezek teljesítését egyszerűbbé, átláthatóbbá tenni?
A kutatás során mélyinterjúk és kérdőíves felmérés egyaránt segítette az információgyűjtést. A kereskedelmi oldalról hipermarket, szupermarket, drogéria és hazai üzletlánc képviselői vettek részt, míg a gyártói szektort magyar és multinacionális vállalatok felsővezetői képviselték. A válaszadók a cégek logisztikai-, beszerzési-, ellátási lánc-, üzletfejleszési-, és kereskedelmi vezetői voltak.
A válaszok alapján kirajzolódtak a 2026-os év meghatározó piaci fókuszpontjai - három kulcsszóban foglalhatók össze a vállalkozások idei prioritásai:
- Technológia
- Együttműködés
- Megfelelés
A 2026-os év prioritásai egyben nagy kihívást is jelentenek a vállalkozások számára. A hazai piacon kiemelkedően érzékeny terület továbbá az árazási és jövedelmezőségi stratégiák átgondolása és nagy fejtörést okoz a cégeknek az elegendő képzett munkaerő elérése.
A technológia már itt van – a kérdés az, hogyan használjuk jól
A vállalatok érzékelik és felismerik a mesterséges intelligencia és a számos egyéb új technológiai vívmány, innováció jelenlétét és erőteljes térnyerését az üzleti életben, de nehézséget jelent számukra, hogy átlássák, hogyan lehetséges ezeket valóban hatékony módon beépíteni a mindennapi működésbe.
Már 2025-ben kimondhattuk, hogy az adat az új olaj. 2026-ban még mindig kihívást jelent az adatok különböző forrásokból történő gyűjtése, azok adminisztrációja és megosztása az üzleti partnerekkel, nem utolsó sorban az eredményesebb értékesítéshez szükséges elemzések elvégzése.
Egységes megoldások nélkül nincs hatékony adatmegosztás
Nem véletlen, hogy a szabványok szerepe – mint például a GS1 évtizedes és új szabványmegoldásai - és az egyéb harmonizált megoldások és harmonizációt célzó kezdeményezések – mint a GS1 Retail Platform vagy az ECR - egyre jobban reflektorfénybe kerülnek. Érezhetően egyre több cég méltányolja a semleges közös platform keretében zajló szakmai munkát, melynek célja az egységes megoldások létrehozása a hazai piacon. Az egységesített adatkezelési formátumok és adatmegosztási megoldások az ellátási lánc minden szereplőjének előnyöket biztosítanak, ezért van egyre nagyobb szükség az ilyen jellegű iparági együttműködésekre.
A jogszabályi megfelelés alap, mégis egyre inkább a mindennapi működés része
Nem szabad megfeledkezni az egyre szigorodó helyi és uniós jogszabályok sokaságáról sem. A jogszabályi megfelelés a nyilatkozók szerint alap, ám a jogszabályalkotók folyamatosan gondoskodnak arról, hogy az újabb kötelezettségek akár a mindennapi működés rendjének átgondolására késztetve a cégeket, újból és újból fókuszba kerüljenek.
Példaként éppen napjainkban robbant be a köztudatba a PPWR rendelet. Bár a fenntarthatóságot a válaszadók többsége nem sorolja az idei év prioritásai közé, ha mégis, akkor elsősorban a körforgásos gazdaságra és a helyi etikus beszerzésekre irányul a figyelem.
A csomagolás és csomagolási hulladék terén jelentős változást hozó uniós PPWR rendelet, melyet egy az egyben be kellett emelni a hazai jogba, éppen 2026. augusztus 12-én lépett hatályba (egyes rendelkezései már ekkortól teljesítendők), illeszkedik a körforgásos gazdasági törekvésekhez és az elkövetkező években újabb jelentős átalakításokat vagy fejlesztéseket generál az ellátási lánc szinte minden szereplőjénél.
A rendelet a csomagolások összetételére, újrahasználhatóságára és nyomon követésére irányul, mellyel tovább bővül az ellátási lánc szereplők azon kötelezettsége, hogy termékekhez kapcsolódó adatokat adminisztráljanak, kezeljenek és osszanak meg az üzleti partnereikkel.
Közös kihívásokra közös válaszok
Egyre több hazai és nemzetközi piaci szereplő ismeri fel, hogy számos olyan kihívás adódik a helyi és világpiacok jelenlegi állapotában, melyekre csak összefogással lehet átgondolt, harmonizált és ezáltal hatékony választ adni.
A PPWR rendelettel kapcsolatosan nagyon hasznosnak bizonyult, hogy a GS1 Magyarország évekkel ezelőtt létrehozta a GS1 Retail Platformot, melynek keretében különböző, a résztvevők által megállapított kritikus témákat feldolgozó szakmai csoportok működnek. A rendelet kihívásait felismerve idén júniusban meg tudott alakulni (ötödik szakmai csoportként) a GS1 Retail Platform Csomagolási adatplatform (PPWR) szakmai csoportja.
A kezdeményezéshez meghatározó gyártók, kereskedők és csomagolószer-gyártók csatlakoztak. A szakmai csoport házigazdája a GS1 Magyarország, szakmai partnere pedig a Csomagolási és Anyagmozgatási Országos Szövetség (CSAOSZ).
A közös munka célja annak vizsgálata, hogy milyen szakmai és technológiai keretek támogathatják hosszú távon a magyar vállalatok csomagolási adatkezelését, a megfelelőségi folyamatokat, valamint az ellátási lánc szereplői közötti hatékonyabb adatmegosztást.
A fejlesztések legnagyobb akadálya: idő- és erőforráshiány
Az Ispira piackutatás arra is fényt derített, hogy amikor valamilyen üzleti partner részéről vagy jogszabály hatására fejlesztési szükséglet keletkezik, akkor a cégek legnagyobb gondja, hogy kevés a változás megtervezésére és kivitelezésre rendelkezésre álló idő és erőforrás.
A GS1 Magyarország éppen ezért javasolja a vállalkozásoknak, hogy aktívan vegyenek részt a GS1 Retail Platform szakmai csoportjainak munkájában, mert ezzel időt és pénzt spórolhatnak egy következő, elkerülhetetlen fejlesztés előkészítésében és rögtön egy harmonizált, közösen kialakított és legjobb gyakorlatokra épülő megoldás bevezetése felé tehetnek konkrét lépéseket saját házuk táján.
Bővebb információkért keresse fel weboldalunkat:
https://gs1hu.org/gs1-retail-platform
https://gs1hu.org/csomagolasi-adatplatform
https://gs1hu.org/packaging-cockpit